Filip Kotler to amerykański ekonomista i profesor Northwestern University, którego prace zrewolucjonizowały sposób myślenia o marketingu na całym świecie. Jego definicja marketingu wykracza daleko poza proste skojarzenia z reklamą czy sprzedażą. Według Kotlera marketing to proces społeczny i zarządczy, dzięki…
Zarabianie na klikaniu w reklamy to jedna z najprostszych form zarabiania pieniędzy w internecie, dostępna praktycznie dla każdego – wystarczy komputer lub smartfon i dostęp do sieci. Model ten opiera się na platformach zwanych serwisami PTC (Paid To Click), które…
Problem badawczy to precyzyjnie sformułowane pytanie lub zagadnienie, które stanowi punkt wyjścia dla prowadzenia badań naukowych. Jego istotą jest wskazanie luki w dotychczasowej wiedzy – czegoś, czego nauka jeszcze nie wyjaśniła, nie zmierzyła lub nie opisała w wystarczającym stopniu. Problem…
Rynek repo (z ang. repurchase agreement, czyli umowa odkupu) to jeden z kluczowych segmentów rynku pieniężnego, na którym dokonuje się krótkoterminowych transakcji finansowych zabezpieczonych papierami wartościowymi. W praktyce polega to na tym, że jedna strona sprzedaje drugiej stronie określone aktywa…
Regresja w statystyce to metoda analizy danych, która pozwala opisać i zbadać zależność między zmiennymi. Mówiąc prościej – dzięki regresji możemy sprawdzić, jak zmiana jednej wartości wpływa na inną. Na przykład, jak wzrost wydatków na reklamę przekłada się na sprzedaż…
Art director, czyli kierownik artystyczny, to osoba odpowiedzialna za całościowy wygląd i spójność wizualną projektów – zarówno w agencjach reklamowych, studiach graficznych, redakcjach, jak i w działach marketingu dużych firm. To stanowisko, które łączy w sobie kompetencje twórcze z umiejętnościami…
Klient to pojęcie szerokie i potoczne – oznacza każdą osobę lub podmiot, który nabywa towary albo usługi od innego podmiotu, niezależnie od tego, w jakim celu to robi. Klientem może być zarówno osoba fizyczna kupująca chleb w piekarni, jak i…
Analiza SWOT to jedno z najpowszechniej stosowanych narzędzi strategicznego zarządzania, które pozwala ocenić sytuację firmy lub projektu z czterech perspektyw: mocnych stron (Strengths), słabych stron (Weaknesses), szans (Opportunities) i zagrożeń (Threats). Sama analiza to jednak dopiero punkt wyjścia – prawdziwa…
Model DAGMAR (ang. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) to podejście do planowania kampanii reklamowych opracowane przez Russella Colleya w 1961 roku. Jego główna idea opiera się na założeniu, że reklama powinna realizować konkretne, mierzalne cele komunikacyjne, a nie…
Słowo komercyjny pochodzi od łacińskiego commercium, oznaczającego handel, wymianę towarów i usług. We współczesnym języku polskim przymiotnik ten odnosi się do wszystkiego, co jest związane z działalnością nastawioną na osiąganie zysku. Mówiąc prościej – jeśli coś ma charakter komercyjny, oznacza…
